Family Feeling se trata de enfoque mediante el cual una empresa pretende uniformar íntegramente el conjunto de activos que componen la presencia de la marca/producto. Diseñar siguiendo el concepto Family Feeling significa dotar a la cartera de productos de aspectos similares entre sí, aportando así una idea de continuidad y familiaridad: una base sobre la que construir ese sentimiento de confianza necesario para transformar al usuario en cliente, así como un reconocimiento corporativo “instantáneo”.